{"id":27272,"date":"2026-10-14T17:45:00","date_gmt":"2026-10-14T15:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/schubladenerinnerungen.de\/blog\/?p=27272"},"modified":"2026-10-14T05:54:07","modified_gmt":"2026-10-14T03:54:07","slug":"vom-skalpell-zur-ki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/schubladenerinnerungen.de\/blog\/2026\/10\/14\/vom-skalpell-zur-ki\/","title":{"rendered":"Vom Skalpell zur KI \u2013 Wie jede neue Technik meinen Beruf billiger machte"},"content":{"rendered":"\n

Neulich landete bei der Arbeit wieder so eine Datei in meinem Postfach: ein Info-Flyer, auf dem mein Kunde betont, wie wichtig ihm die pers\u00f6nliche Beratung ist. Gestaltet hatte ihn eine KI<\/strong>. Das sah ich sofort, an diesem glatten, austauschbaren Stil, der einem gerade \u00fcberall begegnet<\/a>, vom Kosmetikstudio \u00fcber die Autowerkstatt bis zur Stadtverwaltung. Wahrscheinlich wisst ihr, was ich meine.<\/p>\n\n\n\n

Dazu die Bitte: \u201eDavon brauche ich 1.000 Flyer in DIN A5, hinten wie immer unsere Kontaktseite.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Also kurz dr\u00fcberschauen: Das Logo ist verzerrt, f\u00fcr den Beschnitt ist kein Platz, und mit der CI<\/a><\/strong> des Kunden hat das Ganze nichts zu tun. Die R\u00fcckseite dagegen schon: Die haben wir \u00fcber Jahre in digitaler Handarbeit entwickelt und schon oft mit anderen Vorderseiten kombiniert. Die passten dann aber auch dazu.<\/p>\n\n\n\n

Im ersten Moment habe ich mich richtig ge\u00e4rgert. Im zweiten ist mir eingefallen, dass ich dieses Gef\u00fchl kenne. Nicht erst seit gestern, sondern seit 1990, seit meinem ersten Tag in diesem Beruf. Dazu muss ich kurz ausholen.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

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Ein Beruf im Dauerumbruch<\/h2>\n\n\n\n

Wenn ich zur\u00fcckschaue, hat sich mein Beruf etwa ein Dutzend Mal neu erfunden. Fast jedes Mal hie\u00df es: Jetzt braucht man euch nicht mehr.<\/p>\n\n\n\n

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\"Werkzeuge<\/figure>\n\n\n\n
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Skalpell, Repro-Kamera und der erste Mac (Anfang der 90er)<\/h3>\n\n\n\n

1990 begann ich meine Ausbildung zum Schriftsetzer<\/strong><\/a> im Fotosatz<\/strong><\/a>. Wir arbeiteten an Linotype-Systemen<\/a><\/strong> (Befehle wurden auf dem Hauptmonitor eingegeben, das Ergebnis erschien auf dem Vorschau-Monitor), montierten Filme<\/strong> mit dem Skalpell<\/strong> und entwickelten mit Chemikalien<\/strong>. Noch w\u00e4hrend der Ausbildung kamen Macintosh<\/strong><\/a>, QuarkXPress<\/strong><\/a> und Photoshop<\/strong><\/a>. Was vorher ein ganzer Betrieb leistete, passte pl\u00f6tzlich auf einen Schreibtisch.<\/p>\n\n\n\n

Ich war damals unglaublich fasziniert von den neuen M\u00f6glichkeiten. \u00c4ltere Kollegen hatten Ber\u00fchrungs\u00e4ngste. Manche gingen sogar in Fr\u00fchrente oder wechselten den Beruf.<\/p>\n\n\n\n

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Computer-to-Plate<\/a> (Mitte bis Ende der 90er)<\/h3>\n\n\n\n

Die Druckplatte wurde direkt aus dem Rechner belichtet. Filmmontage<\/strong> und Reprofotografie<\/strong><\/a> verschwanden fast \u00fcber Nacht. Ich stand selbst an so einer Maschine.<\/p>\n\n\n\n

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Ein neuer Name f\u00fcr einen alten Beruf (1998)<\/h3>\n\n\n\n

Aus Schriftsetzer<\/strong>, Reprohersteller<\/strong> und weiteren Druckvorstufen-Berufen<\/strong><\/a> wurde der Mediengestalter<\/strong><\/a>. Schon die Berufsbezeichnung ist ein Ergebnis des Umbruchs. Zun\u00e4chst ein Sammelbegriff mit feinen Fachrichtungen.<\/p>\n\n\n\n

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Der Heim-PC und die Nichte<\/h3>\n\n\n\n

PCs wurden erschwinglich, Software war leicht zu bekommen \u2013 nicht immer legal. Pl\u00f6tzlich hie\u00df es: \u201eDas macht meine Tochter, die kann das am Computer.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Wie oft musste ich der Nichte, dem Sohn, der Tochter oder sonst wem eine Schulung geben, damit wir den Kunden wenigstens f\u00fcr andere Auftr\u00e4ge behalten konnten.<\/p>\n\n\n\n

War das eine Art von Kannibalismus?<\/p>\n\n\n\n

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Bilder f\u00fcr ein paar Euro (ab ca. 2000)<\/h3>\n\n\n\n

Stockfoto-Plattformen<\/strong> machten Bilder billig. Damit sank auch die Vorstellung davon, was ein Bild wert ist \u2013 und was die Arbeit daran kostet.<\/p>\n\n\n\n

Ab da mussten wir immer seltener unsere Partner-Fotostudios anrufen oder zur ersten Auftragsbesprechung mitnehmen.<\/p>\n\n\n\n

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Flyer zum Taschengeldpreis (ab ca. 2002)<\/h3>\n\n\n\n

Online-Druckereien<\/strong> boten Hunderte Flyer f\u00fcr wenige Euro, oft mit eingebautem Gestaltungswerkzeug. Seitdem gibt es einen festen Preisanker im Kopf vieler Kunden.<\/p>\n\n\n\n

Der Einheitsbrei verteilt sich br\u00fchwarm. Oft wurde nur das Logo getauscht, die Texte angepasst, und der Rest \u00fcbernommen.<\/p>\n\n\n\n

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Die Website aus dem Baukasten (ab ca. 2006)<\/h3>\n\n\n\n

Web-Bauk\u00e4sten<\/strong> versprachen: Eine Website kann jeder. Das stimmt sogar \u2013 nur nicht jede gute.<\/p>\n\n\n\n

Der Code dahinter: ein verknotetes Universum. Vielleicht eine fr\u00fche Version des Vibe-Coding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Gestaltung als Wettbewerb (ab ca. 2008)<\/h3>\n\n\n\n

Auf Crowdsourcing-Plattformen<\/strong> entwerfen zehn Leute ein Logo, ausgew\u00e4hlt und bezahlt wird nur eins. Gestaltung wurde zur Ausschreibung, bei der die meisten umsonst arbeiten.<\/p>\n\n\n\n

2010 kam Fiverr<\/strong><\/a> dazu, und der Name war und ist Programm: Anfangs kostete dort jeder Auftrag f\u00fcnf Dollar, auch ein Logo. Gestaltung wurde zum Artikel im Warenkorb, im weltweiten Preiswettbewerb.<\/p>\n\n\n\n

Fr\u00fcher waren das auf jeden Fall oft Selbstst\u00e4ndige, denen man das Geld gerne \u00fcberwiesen hat. Mittlerweile l\u00e4uft da bestimmt auch viel mit KI.<\/p>\n\n\n\n

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Fertige Templates<\/h3>\n\n\n\n

Template-Marktpl\u00e4tze<\/strong> und fertige WordPress-Themes<\/strong>. Man kaufte sich ein Design und f\u00fcllte es selbst.<\/p>\n\n\n\n

Der Einheitsbrei wird mit dem Teigroller ausgebreitet. Wird aber schon d\u00fcnner \u2013 durchsichtiger.<\/p>\n\n\n\n

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Smartphone und Social Media (ab ca. 2007)<\/h3>\n\n\n\n

Print schrumpfte, die Zahl der Kan\u00e4le wuchs. Ein Post soll in f\u00fcnf Minuten fertig sein \u2013 und morgen der n\u00e4chste.<\/p>\n\n\n\n

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Canva (ab 2013)<\/h3>\n\n\n\n

Vorlagen f\u00fcr alles, direkt im Browser. Gestalten wurde zum Ausf\u00fcllen. R\u00fcckblickend der direkteste Vorl\u00e4ufer der KI, aber denkbar einfach zu bedienen und mit starken Funktionen.<\/p>\n\n\n\n

Aus meiner Sicht ein tolles Werkzeug. 2024 kaufte Canva<\/strong><\/a> die Firma Serif<\/strong><\/a>, den Hersteller der Affinity-Programme<\/strong>, und seit 2025 sind diese kostenlos. Eine geniale Alternative zu Adobe<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Fertigware aus der Zentrale<\/h3>\n\n\n\n

Verb\u00e4nde, Franchise-Systeme<\/strong> und Einkaufskooperationen liefern ihren Mitgliedern fertige Plakate und Werbemittel. Der Gestalter vor Ort \u2013 ja, auch ich \u2013 tauscht nur noch Logo und Adresse aus.<\/p>\n\n\n\n

Das ist das Prinzip einer Kooperation. Die Wiedererkennung der Einheit.<\/p>\n\n\n\n

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Generative KI (ab 2022)<\/h3>\n\n\n\n

Bildgeneratoren und Sprachmodelle, inzwischen direkt in Photoshop<\/strong> und Canva<\/strong> eingebaut. Ein Entwurf entsteht in Sekunden.<\/p>\n\n\n\n

Nicht mal mehr die Frage, ob ein Design druckreif ist, wird gestellt. Wenn ich mir dazu unseren Auftragsr\u00fcckgang \u00fcber die letzten Jahre anschaue, frage ich mich: Wie gro\u00df ist eigentlich die Dunkelziffer an KI-Entw\u00fcrfen, die heute direkt an Online-Druckereien gehen? Direkt an uns vorbei.<\/p>\n\n\n\n

Nur gut, dass wir uns schon recht fr\u00fch alternative und an die moderne Zeit angepasste Leistungen \u00fcberlegt hatten.<\/p>\n\n\n\n

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Das Muster dahinter<\/h2>\n\n\n\n

Jedes Mal wurde das Werkzeug billiger. Und jedes Mal schloss man daraus, dass auch das Ergebnis billiger sein m\u00fcsse.<\/p>\n\n\n\n

Was dabei untergeht: Die Verantwortung ist nie mitgewandert. Ob die Druckdaten stimmen, ob ein Bild verwendet werden darf, ob eine Schrift lesbar ist, ob eine Botschaft ankommt \u2013 das entscheidet kein Programm.<\/p>\n\n\n\n

Nur: Fallen diese Details \u00fcberhaupt auf? Wer auch ein in Word getipptes Plakat f\u00fcr ausreichend h\u00e4lt, sieht den Unterschied nicht \u2013 und bezahlt ihn dann auch nicht gern.<\/p>\n\n\n\n

Fairerweise: Viele dieser Umbr\u00fcche haben auch Gutes gebracht. Gleichzeitig haben Automatisierung und Erleichterungen still und schleichend externe und interne Kolleginnen und Kollegen \u00fcberfl\u00fcssig gemacht. Leider.<\/p>\n\n\n\n

Die Arbeit verteilt sich auf immer weniger Schultern. \u201eDie KI macht das doch auf Knopfdruck\u201c \u2013 so denkt man gern in den oberen Etagen. Das Ergebnis erinnert an zu wenig Butter auf zu viel Brot: Man kann vieles irgendwie, aber wenig richtig gut.<\/p>\n\n\n\n

Der Beruf ist noch nicht ganz verschwunden. Er hat sich verschoben \u2013 weg vom Handgriff, hin zum guten Beschreiben von W\u00fcnschen und Problemen.<\/p>\n\n\n\n

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Alles sieht gleich aus<\/h2>\n\n\n\n

Seit einigen Monaten sammle ich KI-Gestaltungen, die mir im Alltag begegnen: Pizzeria<\/strong>, Flohmarkt<\/strong>, Tanzschule<\/strong>, Apotheke<\/strong>, Grill-Shop<\/strong>, Hotelangebot<\/strong>. Wie schon weiter oben angedeutet.<\/p>\n\n\n\n

Nebeneinander gelegt sehen sie aus, als k\u00e4men sie aus derselben Agentur.<\/p>\n\n\n\n

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\"Neun<\/figure>\n\n\n\n
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Die immer gleichen Zutaten:<\/p>\n\n\n\n